唱吧用户像素级抄袭?碰瓷营销?唱吧“弹唱”意欲何为?

1月10日,有音乐自媒体在微博发文指出,在线K歌App唱吧在1月8日的10.0.0版本上线了“弹唱“功效,但该功效和此前主打弹唱的唱鸭App高度类似,为“像素级剽窃”。

相干音乐自媒体在微博发文

依据唱吧官方介绍,在10.0.0版本中,用户点击 “弹唱”后可选择相应乐器,包含钢琴和吉他等,依照歌词上方色彩格提醒,按下对应色彩的和弦方块,即可轻松弹奏。

同时,地歌网记者在体验了唱鸭App后发明,用户利用首页点击“弹唱”落后入录制界面,依照歌词上方色彩提醒,按下对应色彩的和弦方块即可完成演奏,并且可以切换成切换成钢琴、吉他等乐器。

因此,就功效而言,两款App高度类似。

唱吧与唱鸭的“弹唱”功效(左为唱鸭、右为唱吧)

对于上述音乐自媒体言论,唱吧官方回应称:“弹奏功效在行业里早就有,多年前的节奏巨匠也是弹奏类利用。唱吧是最早推出手机K歌的利用,如果依照友商的逻辑,其它K歌软件是不是也剽窃了唱吧?”

同时,唱吧也强调,剽窃一说纯属碰瓷营销。

唱吧官方回应“像素级剽窃”一事

从技巧、产品角度而言,雷同范畴App拥有相似功效的情形不足为奇,直播、短视频赛道皆是如此。但从战略角度而言,唱吧上线强游戏性的弹奏功效,其意欲何为?

这一切问题,或许要从唱吧的过往途径中寻找答案。

2011年,在旅游搜索、团购范畴相继创业失败的陈华,与团队列下一二十个备选后,最终选择了唱歌方向,唱吧App就此呱呱坠地。

2012年5月,唱吧上线5天后便登顶App Store榜首,10天内用户量破百万。一年后,唱吧陈华在湖南卫视《天天向上》中亮相,这一次曝光给唱吧带来了上百万下载量。

同时,由于唱吧登录账号与QQ、微信等腾讯系产品买通,其用户范围实现再次飞跃。从2013年到2016年,唱吧注册用户量几乎一年一个台阶,从1亿攀升到3亿。

到2018年,唱吧线上注册用户已突破5亿。

回想来看,唱吧之所以能在用户范围层面高奏凯歌,除了节目推广与账号买通,更要害的因素还在于踩准了移动互联网红利期的步点。

唱吧出生伊始,国内移动互联网大幕正徐徐拉开,用户人手一部智能手机,他们也须要更多App,须要跟多线上娱乐方法。

因此,唱歌被从线下移植到线上,成为游戏、视频之外的主要娱乐载体,其一方面更节俭流量资费,一方面也满足了用户的互动需求。

用户选择歌曲在线录制,同时分享到社交媒体,促成更多用户的下载应用,唱吧借此红利期快速成长,敏捷沉淀大批虔诚用户。相干数据显示,2016第一季度唱吧用户渗透率为65.2%,位居同行业第一名。

但在快速积聚的流量池之下,唱吧的麻烦也是一个接一个。

首先,在版权层面,陈华曾在2012年流露,唱吧的版权问题已基础解决,但据企查查数据显示,截至目前,唱吧关联公司已经因著作及侵权纠纷遭受到超过20起诉讼。

与唱吧相干的版权诉讼

值得注意的是,截至目前,唱吧旗下北京酷智科技有限公司因作品网络传布权纠纷,遭受到来自腾讯的17其诉讼。

无论唱歌App还是听歌App,版权都是主要的基石,尤其是版权资源逐步向巨头集中之时,唱吧也应投入更多资源来化解版权风险。

版权难题之下,市场竞争也是一道难关。

在唱吧出生后两年,腾讯携全民K歌正式入场,并借助微信、QQ等多个推广渠道,在用户量上突飞猛进,最终超出唱吧站上用户范围的塔尖。

据易观数据显示,2018年第三季度,唱吧活泼用户为6560万人,而全民K歌活泼用户则为2.07亿人,是唱吧的三倍。

此外,抖音的15秒音乐短视频依旧胜利突起,这进一步分食了有限的用户注意力,也不断掠夺唱吧这类在线音乐App的市场蛋糕。

这都是唱吧所面对的严格外部挑衅。

因此,市场先发者唱吧通过早期发展积聚起大批忠诚用户,但面对多重难题,唱吧必需在产品、商业模式等层面持续破局。

本次上线的弹唱功效也可视为唱吧的破局之计。

从功效属性上看,弹唱功效有着更强的游戏性,爱好乐器的忠诚用户会因此不断延伸自己的利用停留时光,而唱吧App也因此拓展UGC歌颂内容外的UGC弹唱内容,进一步发掘新用户并培育用户虔诚度。

以产品及内容驱动用户,这是唱吧在存量市场竞争中的必选策略。

同时,在商业化层面,唱吧虽未颁布相干营收数据,但从App功效散布上看,其重要营收应当来自于短视频、直播的打赏分成,以及旗下麦颂KTV的线下用户花费收入。

另外,据企查查数据显示,唱吧自2011年成立以来共完成了8轮融资,但最近完成的一笔融资已是在2016年3月。

超过三年未公开披露融资,这也从侧面证明唱吧的自我造血才能过硬,尤其是对处在第二梯队且并未倚身巨头的唱吧而言,在互联网寒冬中能做到这一步实属不易。

不过,版权风险依旧未化解、市场竞争依旧残暴,如今的唱吧,更应当在存量市场的剧烈搏杀中持续创新产品、发掘增量用户,稳住自己“TOP 2”的江湖位置。